谷歌今天宣布在Google Ads廣告中為Demand Gen活動(dòng)推出新的生成人工智能功能。
這些工具由谷歌人工智能提供支持，廣告商只需幾個(gè)步驟即可使用文本提示創(chuàng)建高質(zhì)量的圖片。
這些由人工智能驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意功能旨在增強(qiáng)視覺敘事能力，幫助品牌在YouTube、YouTube Shorts、Discover 和Gmail等Google平臺(tái)上產(chǎn)生新的需求。
“廣告商需要通過多格式廣告使其創(chuàng)意策略多樣化，以保持受眾的參與度并交付成果。借助生成圖像工具，您現(xiàn)在可以更有效地測(cè)試新的創(chuàng)意概念 – 無論是嘗試新型圖像還是簡(jiǎn)單地從頭開始構(gòu)建創(chuàng)意。”
怎么運(yùn)行的
從今天開始，生成圖片工具將以英語向全球廣告商推出，今年晚些時(shí)候?qū)⑼瞥龈嗾Z言。
廣告商可以提供文本提示來生成適合其品牌和營(yíng)銷需求的原創(chuàng)、高質(zhì)量圖片。
此外，“生成更多這樣的”功能允許廣告商根據(jù)其現(xiàn)有的高性能資產(chǎn)生成新圖像。
負(fù)責(zé)任的人工智能開發(fā)
在聲明中，谷歌強(qiáng)調(diào)其致力于負(fù)責(zé)任地開發(fā)生成式人工智能技術(shù)，并制定公平、隱私和安全的原則。
該公司聲明：
“除了確保廣告內(nèi)容遵守我們長(zhǎng)期的 Google Ads 政策之外，我們還采用其他技術(shù)措施來確保 Google Ads 中的生成圖片工具生成新穎且獨(dú)特的內(nèi)容。谷歌人工智能永遠(yuǎn)不會(huì)創(chuàng)建兩張相同的圖像?！?/p>
創(chuàng)意最佳實(shí)踐
為了配合新的人工智能工具，谷歌發(fā)布了“創(chuàng)意卓越指南”，其中包含以下構(gòu)建需求生成活動(dòng)的最佳實(shí)踐：
- 使用視頻和圖像的組合來吸引買家旅程不同階段的受眾。
- 為 Google 提供不同寬高比的各種資源，以**限度地?cái)U(kuò)大廣告資源的覆蓋范圍。
- 利用高質(zhì)量、高分辨率的視覺效果來建立品牌信任并激發(fā)行動(dòng)。
- 采用測(cè)試和學(xué)習(xí)策略，評(píng)估績(jī)效指標(biāo)以優(yōu)化創(chuàng)意。
SEJ 為何關(guān)心
針對(duì)需求生成活動(dòng)的生成人工智能對(duì)于 Google Ads 廣告商來說是一項(xiàng)潛在的有價(jià)值的新功能。
通過利用人工智能簡(jiǎn)化創(chuàng)意制作，品牌可以嘗試更廣泛的視覺概念。
這對(duì)您有什么幫助
對(duì)于品牌而言，生成式人工智能工具開辟了新的創(chuàng)意可能性，其圖像復(fù)雜程度達(dá)到了以前需要耗費(fèi)大量時(shí)間和資源才能制作的水平。
快速迭代視覺創(chuàng)意的能力可以帶來更具影響力的廣告創(chuàng)意。
擁有精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)的小型企業(yè)和機(jī)構(gòu)現(xiàn)在可以用最少的設(shè)計(jì)資源創(chuàng)建大量多樣化的品牌形象資產(chǎn)。
此外，“生成更多類似的”功能允許廣告商擴(kuò)展現(xiàn)有資產(chǎn)，同時(shí)保持一致的外觀和感覺。
盡管谷歌已經(jīng)實(shí)施了保障措施，但廣告商在使用人工智能生成的資產(chǎn)時(shí)仍應(yīng)運(yùn)用人類監(jiān)督、創(chuàng)造力和品牌治理。
??需要Google廣告開戶，請(qǐng)參閱：
http://www.ephymetrix.com.cn/google-promotion/?
最后，希望大家都能通過Google推廣獲得滿意的效果。
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