今年延續(xù)了去年的主題——人工智能的大量更新和快速發(fā)展。

AI Overviews于 5 月份推出，隨后隨著 Google 更新，其自然流量也出現(xiàn)下降。

對于谷歌SEO優(yōu)化來說，這是不容易的一年。

去年我們在考慮如何利用人工智能工具來增強我們的工作，而今年我們已經(jīng)接受了谷歌 SERP 正在發(fā)生變化并且不再提供與以前相同水平的有機流量的事實。

6. 組織和構(gòu)建內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)

Motoko Hunt，國際 SEO 和 SEM 咨詢公司創(chuàng)始人兼總裁

近年來，許多 SEO 專家都非常重視內(nèi)容生成，尤其是在 2024 年借助人工智能。

現(xiàn)在是時候根據(jù)目標受眾的意圖和業(yè)務(wù)目標更好地組織生成的內(nèi)容了。

1. 確定網(wǎng)站上每個內(nèi)容/頁面的用途。
2. 確定每個內(nèi)容的目標受眾的意圖和階段。
3. 按主題對內(nèi)容進行分組。
4. 根據(jù)搜索者的意圖和階段在組內(nèi)創(chuàng)建內(nèi)容樹。

您還應該根據(jù)需要更新內(nèi)容。您希望您的內(nèi)容在眾多類似內(nèi)容中脫穎而出。確保您的內(nèi)容能增加價值。

這樣，內(nèi)容不僅會產(chǎn)生流量，還會促進業(yè)務(wù)增長。

7. 建立作者權(quán)威并探索替代流量來源

John Shehata，NewzDash 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人，前康泰納仕集團全球受眾戰(zhàn)略副總裁

我相信這些關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)τ?2025 年的 SEO 成功至關(guān)重要：

EEAT 為王

谷歌對于經(jīng)驗、專業(yè)性、權(quán)威性和可信度的重視將更加關(guān)鍵。

SEO 專家需要通過展示專家資歷和第一手經(jīng)驗以及數(shù)字和社交足跡來建立作者權(quán)威，特別是在健康和金融等領(lǐng)域（想想帶有出版物鏈接的醫(yī)生簡歷）。

強大的域名權(quán)威仍然依賴于高質(zhì)量的反向鏈接，但重點關(guān)注那些可以帶來流量的反向鏈接。

對于Document Authority，請創(chuàng)建深入、以實體為中心的內(nèi)容，以比競爭對手更好地滿足用戶意圖。考慮具有明確歸屬和原創(chuàng)研究的綜合指南。

人工智能是你的副駕駛

人工智能正在改變搜索。通過圍繞主題和實體構(gòu)建內(nèi)容來優(yōu)化人工智能生成的答案。

例如，不要僅僅針對“**跑鞋”，而要圍繞“**越野跑鞋”和“**扁平足跑鞋”來創(chuàng)建內(nèi)容。

使用人工智能工具來擴展內(nèi)容創(chuàng)作（而不是編寫內(nèi)容），但要保持人性化，以保證質(zhì)量和原創(chuàng)性。將人工智能視為研究助理和編輯，而不是您自己的專業(yè)知識的替代品。

多元化發(fā)展

隨著所有新的 SERP 更新，Google 點擊量將會減少，不要把所有的雞蛋都放在 Google 的籃子里。

探索其他流量來源，如 Threads、Reddit、新聞通訊甚至推送通知。

多樣化的方法可以使您不易受到算法更新的影響，并開辟新的受眾流。

適應和分析

隨時了解算法更新并相應調(diào)整策略。密切關(guān)注網(wǎng)站上的用戶行為，以確定需要改進的地方。

熱圖和滾動圖等工具可以提供有價值的見解。

8. 創(chuàng)建更多問答內(nèi)容以呈現(xiàn)在法學碩士課程中

Kevin Indig，增長顧問兼《增長備忘錄》出版商?

在我看來，**的問題是“在法學碩士的世界中，你的品牌故事是什么？”

跟蹤來自 LLM 引薦流量（如 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等）的銷售/收入/潛在客戶?？纯丛谕茢辔磥韮赡陜?nèi)過去六個月的趨勢時這是否有意義。

如果是這樣，您需要投資技術(shù) SEO，以使抓取更容易，并創(chuàng)建更多結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容（如問答風格的內(nèi)容），以便在 LLM 中更多地呈現(xiàn)。

9. 指數(shù)許可將變得越來越重要

Jes Scholz，JesScholz Consulting 營銷顧問

Bing 索引為 ChatGPT 提供支持（因此將集成到 Siri 中），以及 Microsoft Copilot 和 Meta AI 的許多答案。

它也被一些較小的搜索引擎所利用，包括 Yahoo、DuckDuckGo 和 Ecosia。

盡管 Perplexity 等其他公司也計劃建立自己的索引，但隨著搜索格局的多樣化，索引許可顯然將變得越來越重要。

這意味著 SEO 營銷人員需要從索引的角度將他們的關(guān)注點擴展到 Google 之外。

現(xiàn)在是時候重新審視 Bing 網(wǎng)站管理員工具了。使用 XML 站點地圖對每種頁面類型進行內(nèi)容審核，以比較 Bing 和 Google 上的索引率。

如果任何一個搜索引擎缺少有價值的內(nèi)容，請優(yōu)先進行抓取和索引優(yōu)化。

因為無論表面如何 – 無論是在傳統(tǒng)的 SERP、人工智能 SERP、聊天機器人、Google Discover、Google Shopping 還是其他地方 – 如果您的內(nèi)容未被索引，您就沒有機會獲得知名度。

10. 與相關(guān)行業(yè)中其他排名靠前的網(wǎng)站建立關(guān)系

Glen Allsopp，Gaps.com 創(chuàng)始人

我對 2025 年的一個建議是積極研究盡可能多的您想要排名的主要搜索結(jié)果，看看 Google 獎勵什么，并尋求參與這些來源。

忍耐一下——情況會好起來的。

除了傳統(tǒng)的服務(wù)或購物頁面外，您還很有可能會看到：

• 指南推薦產(chǎn)品和服務(wù)。
• YouTube 視頻。
• 類似但不競爭的品牌。
• 采訪。
• 推文。
• 論壇帖子。
• Reddit 帖子。

雖然 SEO 的一個簡單目標是為您自己的網(wǎng)站獲取更多目標搜索流量，但您不應忽視通過制作視頻、參與相關(guān) Reddit 社區(qū)等方式獲得更多曝光的可能性。

我做過的最有效的事情之一就是與相關(guān)行業(yè)中其他排名靠前的網(wǎng)站建立關(guān)系。如果您與網(wǎng)站處于同一領(lǐng)域，但不在銷售的最終產(chǎn)品上競爭，那就更好了。

當人們與真正關(guān)心他們所做的事情的人聯(lián)系時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)他們是多么開放地報道你的產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容。

當然，這遠非您應該做的最重要的或**的事情，但拓展您的營銷視野總是有好處的。

11.用定義明確的實體構(gòu)建和豐富知識圖譜是關(guān)鍵

Andrea Volpini，Wordlift 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人

SEO 專業(yè)人士和營銷人員應該針對人類和人工智能受眾進行優(yōu)化，特別是大型語言模型 (LLM)。

LLM 擅長處理結(jié)構(gòu)化、簡潔的文本，但常常難以處理復雜、視覺豐富的網(wǎng)站。

提供清晰、有條理且密集的內(nèi)容（例如 markdown 文件或 LLM 特定資源（如/llms.txt））可幫助 LLM 更好地理解和向用戶展示您的品牌。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對于搜索可見性和增強 AI 驅(qū)動的客戶體驗仍然至關(guān)重要。它能夠訓練模型、改進內(nèi)容建議并支持對話式搜索等高級功能。

了解 LLM 的運作方式同樣重要。這些模型可以通過單義性來解釋——從深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中提取精確的實體類特征的能力。

SEO 專業(yè)人士應該專注于創(chuàng)建清晰、實體豐富的內(nèi)容，并評估這些實體如何與開放分布的模型保持一致。

構(gòu)建和豐富具有明確定義實體的知識圖譜是關(guān)鍵。這種方法可確保 LLM 能夠有效地將您的內(nèi)容情境化，釋放新的優(yōu)化機會并改善 AI 和人類體驗。

12. 與通訊員保持同步

Mordy Oberstein，Unify Brand Marketing 創(chuàng)始人

讓我們先來定義一下“**可見度”。我們的意思是盡可能快地吸引盡可能多的眼球嗎？如果是這樣，我就沒什么建議了。

另一方面，如果我們指的是盡可能以盡可能有意義的方式讓自己盡可能地顯眼，那么我有一個建議給你：坐下來并與通訊同步。

與公司或客戶的通訊或品牌部門保持一致。了解他們想要去哪里。了解他們?nèi)绾慰创镜纳矸?、定位以及他們想要傳達的信息。

成為這個過程的一部分。幫助他們調(diào)整和擴大定位和信息。幫助品牌成為其目標。

我們正在進入數(shù)字寒冬。存在太多的波動性和功能障礙（你好，搜索和社交算法）。

最重要的是，噪音太多了。你的聽眾很難忽略這些噪音，也很難讓自己受到你發(fā)布的內(nèi)容的影響。

這是需要克服的巨大障礙。我們已經(jīng)被大量涌向我們的數(shù)字內(nèi)容淹沒，變得麻木。而且我們只會越來越淹沒，越來越麻木。

共鳴的需求非常大。您的內(nèi)容需要精心制作，能夠消除所有噪音并產(chǎn)生共鳴。

如果內(nèi)容無法被觀眾“看到”，那么吸引盡可能多的流量就沒有什么意義。

盡可能多地獲取曝光度的舊模式已經(jīng)過時了。有目的性才是最重要的。而要做到這一點，SEO 專業(yè)人士不能再被孤立了。

與負責整體溝通策略的人坐在一起是絕對必要的。這會帶來更健康的方法和更好的結(jié)果。這才是真正重要的，它能提高知名度。

13.了解你的客戶是誰，創(chuàng)造共鳴信息，并提供價值

Ameet Khabra，Hop Skip Media 創(chuàng)始人

在營銷的每個部分全面擁抱人工智能（AI）和機器學習（ML）。

這不僅僅是自動化 PPC 活動，盡管這是很重要的一部分，特別是自從 Google 正在淘汰 eCPC 等手動出價控制以來。

成功的營銷人員是那些能夠充分利用人工智能和自動化，同時保持人性化與客戶聯(lián)系的人。

建立強大的第一方（1P）數(shù)據(jù)集，因為第三方（3P）cookie 將繼續(xù)消失，隱私規(guī)則將變得更加嚴格。

這都是關(guān)于您直接從客戶那里收集的信息——他們的網(wǎng)站習慣、他們?nèi)绾闻c您的品牌互動以及他們購買了什么。

那些在收集 1P 數(shù)據(jù)的工具和策略上投入大量資金的人將能夠在買家旅程的每個階段提供引人注目的體驗。

您還必須將這些數(shù)據(jù)融入到創(chuàng)造吸引客戶注意力的體驗中。

創(chuàng)造身臨其境的互動體驗，吸引注意力并激發(fā)情感，并將視野從屏幕延伸到語音界面、可穿戴設(shè)備以及客戶參與的任何地方。

品牌能夠創(chuàng)造這些令人驚嘆的、以人為本的體驗，這才是真正的差異化因素。

最后，創(chuàng)造一些組織靈活性。這不是什么新鮮事，但在這個行業(yè)中，事情發(fā)展得很快，我們需要創(chuàng)造一種文化，讓持續(xù)學習和測試成為節(jié)奏的一部分。

營銷的基本規(guī)則始終不變。關(guān)鍵在于了解你的客戶是誰、創(chuàng)造引起共鳴的信息并在每次互動中傳遞價值。

14. 用戶和搜索引擎優(yōu)先考慮值得信賴的品牌

Montserrat Cano，MC. International SEO 和數(shù)字戰(zhàn)略顧問

到 2025 年，了解您的受眾和市場是建立品牌權(quán)威、提高知名度和推動在線銷售或銷售的關(guān)鍵。

用戶和搜索引擎優(yōu)先考慮值得信賴的品牌，因此一致的品牌和高質(zhì)量的內(nèi)容至關(guān)重要。

由于獨特的文化差異和搜索行為，這一點在國際市場上尤為重要。

將其與注重用戶體驗和可訪問性的可靠網(wǎng)站相結(jié)合，以實現(xiàn)長期發(fā)展。

15. 社區(qū)對可見性有很大影響

Jo Turnbull，Turn Global 數(shù)字營銷顧問、Search London 組織者、SEO Office-Hours 聯(lián)合主持人

SEO專業(yè)人士應該致力于成為社區(qū)的一部分，支持他們或在市場空白處創(chuàng)建社區(qū)。

對于沒有太多預算對其網(wǎng)站進行重大改造的小品牌來說，這一點尤其重要。

社區(qū)可以對知名度產(chǎn)生很大的影響，有助于建立品牌并隨后實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

通過社區(qū)，SEO 專業(yè)人士可以在諸如指導、為主要網(wǎng)站撰寫文章以及參加虛擬和/或現(xiàn)場活動等方面相互聯(lián)系和支持。

16.了解用戶如何使用信息

Navah Hopkins，Optymzr 品牌推廣者

展望 2025 年及以后，一切都在于了解用戶如何消費信息。

通過專注于非登錄論壇（Reddit、Quora 等），并在 Bing 上建立索引以提高 ChatGPT 可見性，品牌可以繞過昂貴且耗時的傳統(tǒng) Google SEO。

與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，論壇通常在 SERP 上的排名更高，并且提供更真實、更人性化的服務(wù)。

如果您打算推銷自己，請確保您對此誠實——為您的客戶和品牌影響者建立一個基礎(chǔ)設(shè)施，讓他們代表您分享，這樣可以更好地服務(wù)。

17. 在更大的競爭對手之前在新趨勢和新主題中站穩(wěn)腳跟

Tory Gray，Gray Dot Company 首席執(zhí)行官

傳統(tǒng)的 SEO 關(guān)鍵詞研究存在一個根本的缺陷，我們可能沒有足夠談?wù)撍核且粋€滯后指標。

因此，在確定內(nèi)容的新趨勢、主題或問題時，依賴傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究會讓 SEO 專業(yè)人士和內(nèi)容策略師落后。

這對于規(guī)模較小、權(quán)威性較低的域名尤其重要。在成熟的行業(yè)和垂直領(lǐng)域，許多現(xiàn)有主題都由高權(quán)威性競爭對手主導。

在更大的競爭對手之前在新趨勢和新主題中站穩(wěn)腳跟是能夠幫助縮小差距的少數(shù)有力策略之一。

如今，趨勢和話題在進入谷歌等搜索引擎之前，先在 TikTok 和 Reddit 等平臺上流行起來。

到 2025 年，我們將跳出傳統(tǒng)的搜索數(shù)據(jù)，并融入“新鮮”的平臺，以便利用領(lǐng)先指標了解受眾真正想要哪些新的有用信息。

18. 為新內(nèi)容尋找真正獨特的角度將為你帶來回報

Alli Berry，Alli Berry Consulting, LLC 搜索引擎優(yōu)化顧問

當談到內(nèi)容策略時，少即是多。

谷歌一直在忙于繼續(xù)懲罰質(zhì)量較低的頁面，所以現(xiàn)在是時候削減那些可能給你帶來一些短期收益的機器人式程序化和低質(zhì)量人工智能生成的頁面了。

我知道每個人都說他們永遠不會這樣做，但互聯(lián)網(wǎng)卻表明并非如此。

我還會刪掉性能低下的頁面和內(nèi)容單薄的頁面，因為從搜索引擎的角度來看，它們可能會損害您網(wǎng)站的整體質(zhì)量。

找到新內(nèi)容的真正獨特角度將為您帶來回報，特別是如果您可以結(jié)合專有或第一方研究。

泄露的谷歌文件表明高質(zhì)量的新聞鏈接和來自新頁面的鏈接更重要，因此你為推動新的外部鏈接所做的任何努力都會給你帶來回報。

此外，如果您已經(jīng)把所有賭注都押在了聯(lián)盟收入模式上，那么是時候讓您的業(yè)務(wù)模式多樣化了。Google 正在大力爭奪聯(lián)盟網(wǎng)站。

19. 法學碩士 (LLM) 中的提及將成為 SEO 的一個關(guān)鍵方面

Olga Zarr，SEOSLY 的 SEO 顧問

SEO專業(yè)人士應該將他們的關(guān)注點擴大到谷歌之外，包括Bing和LLM，因為在所有這些平臺上的可見性可能會變得越來越重要。

LLM 中的提及將成為 SEO 的一個關(guān)鍵方面，將該學科擴展到傳統(tǒng)搜索引擎之外。

在 Google 上獲得良好排名仍然很重要，尤其是因為它們會影響 AI 概述中的提及。然而，當考慮到領(lǐng)先的 LLM 參與者 ChatGPT 時，情況發(fā)生了變化，ChatGPT 依靠 Bing 在 ChatGPT 和 GPT 支持的搜索中提供搜索結(jié)果。

這意味著在 Bing 上獲得高排名將變得更有價值。SEO 專家必須熟悉 Bing 的排名標準并仔細研究其文檔，因為它的算法和優(yōu)先級與 Google 不同。

對于其他 LLM——無論其數(shù)據(jù)來源如何——SEO 營銷人員都應確保他們想要推廣的品牌在線上具有一致且清晰的定位。

傳達品牌代表什么、提供什么至關(guān)重要，這樣它才能成為法學碩士引用的可靠來源。具有凝聚力和權(quán)威性的品牌將在提高知名度方面發(fā)揮重要作用。

20. 用可靠的信息取代無用的信息，事半功倍

Jamie Indigo，Cox Automotive Inc. 技術(shù) SEO 總監(jiān)

2025 年的可見性完全取決于對網(wǎng)站所處環(huán)境的理解。今年創(chuàng)建的內(nèi)容將比 2010-2018 年的總和還要多。

面對快速擴張的互聯(lián)網(wǎng)，充斥著大量重復的人工智能，谷歌減少抓取的目標是合理的。如果你的網(wǎng)站和所有其他使用該特定人工智能工具的網(wǎng)站一樣，那你為什么要費心呢？

人工智能生成的內(nèi)容在統(tǒng)計上是可能的，但在事實上并不準確。它可能缺乏用戶尋求的深度、細微差別和原創(chuàng)性。

谷歌強調(diào)減少抓取，強調(diào)了對為用戶提供真正價值的獨特、高質(zhì)量內(nèi)容的需要。

這就是為什么您的網(wǎng)站的獨特背景如此重要。小型網(wǎng)站應該與大型網(wǎng)站有不同的重點。

如果您的網(wǎng)站頁面超過 100,000 個……是否有必要？用戶實際與多少內(nèi)容互動？現(xiàn)在是時候刻意進行索引了。

如果它不能解決人類真正的問題，那就刪掉那些多余的東西。用值得信賴的信息來代替多余的東西，這樣可以事半功倍。

這包括您網(wǎng)站上的所有花哨功能，以使其盡可能地引人注目。沒有人使用的功能是浪費。如果用戶體驗不好，那么內(nèi)容就仍然是壞內(nèi)容。如果與用戶訪問頁面的原因不相關(guān)，即使是好內(nèi)容也是無用的。

SEO 專業(yè)人士應優(yōu)先考慮可滿足用戶意圖的可信體驗。如果您能解答問題并幫助完成任務(wù)，您就會看到增長。

21. 學習如何有效地“編程人物角色”

Michael Bonfils?SEM International 全球董事總經(jīng)理

正如您所知，懂得如何將數(shù)據(jù)、創(chuàng)造力和人工智能驅(qū)動的創(chuàng)新結(jié)合起來的 SEO 專業(yè)人士將成為勝利者。

2025 年 SEO 專業(yè)人士的一個機會是學習如何有效地“編程角色”。

這意味著采用 ChatGPT 和其他 LLM 等工具并向其提供正確的輸入（例如目標受眾的行為、痛點和品牌基調(diào)），以創(chuàng)建具體、戰(zhàn)略性和可操作的 AI 驅(qū)動角色。

可以將這些角色視為虛擬助手，他們可以根據(jù)您的確切需求與您一起集思廣益并完善想法。

例如，你可以對人工智能角色進行編程，使其像 Z 世代的滑板運動員或忙碌的首席財務(wù)官一樣行事，并讓其產(chǎn)生能夠直接吸引該群體的想法或策略。

這超越了傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究；它是讓人工智能提供您可能沒有考慮過的見解，提供新鮮的、相關(guān)的角度。

22. 企業(yè)應該投資組建一支強大的內(nèi)部 SEO 產(chǎn)品導向團隊

Pedro Dias，Visively 創(chuàng)始人兼 SEO 顧問

SEO專業(yè)人士應該退一步，嘗試了解他們的策略如何影響我們目前在搜索中玩的游戲的新規(guī)則。

有很多關(guān)于大規(guī)模輕松流量的承諾，其目的是讓那些沒有完全意識到自己應該做什么的人措手不及，并從不太精明的人身上賺錢。

話雖如此，SEO的重要支柱依然是：

技術(shù)卓越

確保網(wǎng)站可被搜索引擎抓取和索引是基礎(chǔ)——日志文件分析、優(yōu)化抓取路徑和解決技術(shù)障礙（例如重定向、規(guī)范化和 URL 結(jié)構(gòu)）。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策

利用 Google BigQuery 等工具來分析搜索和性能數(shù)據(jù)——根據(jù)可靠的數(shù)據(jù)做出 SEO 決策，例如了解用戶行為、識別搜索意圖模式或評估技術(shù)性能。

可擴展性和可持續(xù)性

構(gòu)建支持 SEO 增長的可擴展系統(tǒng)和流程——預防措施、自動化和框架（“改進、預防、恢復”模型），以實現(xiàn)主動而非被動的修復。

與產(chǎn)品團隊的合作（針對內(nèi)部團隊）

將 SEO 集成到產(chǎn)品和開發(fā)工作流程中，強調(diào) SEO 作為核心組件而非事后營銷措施的重要性。

以用戶為中心的方法

確保 SEO 工作與為用戶提供價值相一致，因為用戶滿意度通常會推動排名的提高。

我相信，企業(yè)認真投資建立一支強大的內(nèi)部 SEO 產(chǎn)品導向團隊比以往任何時候都更加重要。

這將改變未來，因為這將越來越成為區(qū)分持續(xù)增長的一個因素，當你對你的產(chǎn)品和垂直運營有深入的了解時，而不是僅僅依賴間歇性的外部合作者，就可以更好地實現(xiàn)持續(xù)增長。

2025 年的 SEO

延續(xù)去年的勢頭，SEO 的變化比行業(yè)歷史上任何時候都要快。

正如我們一開始所說的，SEO 專業(yè)人士需要改變他們的思維方式，從舊的思維方式轉(zhuǎn)向一種新的整體方法，尋求在您的受眾群體所在的地方找到可見性——最有可能是在 Google SERP、Bing SERP、ChatGPT Search、Perplexity、Gemini、TikTok、YouTube 上——程度各不相同。

大多數(shù)專家都認為，關(guān)注品牌和制作能夠體現(xiàn)專業(yè)知識的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重點關(guān)注的領(lǐng)域。

我們還認為，擺脫對谷歌自然流量的依賴是目前明智的投資。

以上就是上海上弦科技給大家分享的”多位谷歌SEO專業(yè)人員對2025年做出預測”，有更多相關(guān)內(nèi)容不了解，可以評論哦！